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【央视新闻客户端】
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财联社5月15日讯（记者林坚）2025年以来，证券业舆情有了哪些变化？各家券商正积极采取措施降低舆情事件的发生概率，这是显见的；监管部门也进一步强化了对舆情事件的前置疏导与管理 ，行业整体声誉风险及舆情爆发有明显收束；AI小作文 、不当言论出圈等等事件还是困扰着行业与从业者 。
随着券商声誉管理与文化建设步入新的阶段 ，对舆情管理的要求也愈发严格和更高。财联社记者梳理发现，主要有七点变化：
1.舆情量降低 。证券业一度被网友调侃为“金融圈第一瓜田 ” ，尤其是在2021-2022年的集中爆发期 ，但自2023年起，重大舆情事件频率就开始下降 ，2025年更是未出现跨行业“出圈 ”的恶性声誉事件 ，“想不起来什么大舆情”是从业人员的直观感受 。整体呈现“零星散发 、结构分化、AI驱动 ”的新特点。
2.一些扰动证券业秩序的传闻仍时有出现，员工及内部人士通过自媒体持续爆料引发关注 。尽管多数传闻未经证实 ，却仍构成重大舆情事件 ，在一定程度上持续损害行业声誉 。
3.平静之下暗流涌动，舆情源头更不可控。值得警惕的是 ，舆情风险的表现形式更加隐蔽、传播链条更加复杂 ，传统风险与新型风险交织叠加，部分细分领域的舆情压力不降反升，成为行业声誉管理的核心挑战 。
4.新的特点出现 。仿冒券商及员工的“李鬼 ”类舆情异军突起 ，成为年度最突出声誉风险 ，与非法荐股深度绑定；券商并购重组升温催生“联姻”类舆情，核心人员流动与标的历史遗留问题是主要风险点。首席经济学家相关“言论 ”类舆情仍有发生 ，且多在人员离职节点集中爆发。
5.生成式AI大幅降低虚假信息制作成本 ，AI小作文 、机器写稿“幻觉 ”引发多起乌龙舆情事件 。
6.卖方研究仍是舆情高发区，分析师展业不规范 、内部信息意外外溢问题凸显 。
7.舆情整体降温源于行业合规意识全面觉醒、监管制度日趋完善与市场行情回暖三大核心因素。
尽管行业舆情整体向好 ，但据记者调查发现 ，券商声誉管理还是存在一些客观痛点，比如管理工作要求越来越高 、难度越来越大 ，但对应的资源投入却不足 ，“小马拉大车”成为行业普遍现象，也存在“重处置 、轻预防 ”思维根深蒂固的问题 。
还有一个是重视程度 。
多位行业人士直言 ，虽然很多券商把声誉管理写进了战略 ，但在实际执行中，高管和股东层面的重视程度依然不够。不出事的时候，舆情部门变成了成本部门 ，最容易被动刀的部门 ，比如裁员、调岗 。但一旦出了事，就又高度依赖部门 ，当舆论无法灭火 ，公司最容易问责舆情团队，灭火部门反而成了“背锅侠 ” 。
八大核心舆情特征
“李鬼”类舆情异军突起 ，成为2025年以来最突出风险点。
随着2025年A股市场交投活跃度提升 ，不法分子借机以仿冒券商官网 、APP 、客服电话及员工身份等方式开展非法证券活动，相关舆情数量同比大幅增长 ，成为本年度最突出的声誉风险类型 。此类舆情往往与非法荐股、诈骗引流深度绑定 ，投资者辨别难度极大 。
据记者粗略统计，2025年以来 ，中证协官网已累计发布数百条非法证券活动警示公告 ，覆盖全国30余个省市。各家券商也在官网 、官方微信公众号 、APP等渠道密集发布品牌冒用、诈骗防范提示，部分头部券商单月发布相关公告超过10条 。不少投资者因误信仿冒平台遭受财产损失，进而引发对正规券商的信任危机 ，损害行业整体品牌形象 。
“联姻 ”类舆情升温 ，并购重组衍生风险开始显现，随着行业并购项目增多 ，更需关注。
并购重组引发的连锁舆情。在政策支持下 ，券商并购重组案例逐渐增多，由此引发的内部人员流动 、公司涉诉等问题 ，正成为新的舆情焦点 。
此类舆情主要集中在两个方面：一是核心人员流动引发的业务稳定性担忧 ，部分并购案中出现投行 、研究团队集体跳槽的情况，导致市场对并购后业务整合效果产生质疑；二是标的公司历史遗留问题暴露 ，包括涉诉纠纷、合规瑕疵等 ，进而牵连并购方声誉 。
“言论 ”类舆情仍有发生，首席经济学家成重点关注对象。
2025年以来 ，券商首席经济学家相关舆情已发生至少四起 ，且多在人员离职节点集中爆发，涉及不当言论、个人情感等多个维度 。作为金融行业的“意见领袖”，首席经济学家和明星分析师的言谈举止被置于舆论放大镜下 ，其个人观点往往被解读为机构立场 ，一旦出现争议，极易快速发酵并引发行业性讨论 。
AI时代让舆情管理难度更上一层楼 ，AI让“小作文”生成成本变低 ，甚至是以假乱真。
生成式AI的广泛应用，使得证券业舆情管理难度呈指数级上升 。AI技术大幅降低了“小作文 ”的制作成本 ，虚假信息的仿真度和传播速度达到前所未有的水平 ，成为2025年舆情领域最显著的技术变量 。
典型案例就包括今年4月流传的“中信证券消费行业分析师张明远 ”朋友圈截图，财联社在《消费分析师“光 ，才是答案”刷屏 ，真小作文，假分析师》有过报道。从结果来看 ，官方渠道查无此人 ，更像是AI炮制的虚假信息，小作文刷屏之下，多家券商无辜“躺枪 ” 。
同样在4月 ，华泰证券发布辟谣公告 ，称有媒体报道其基金销售业务违规被暂停12个月的消息不实，疑似是机器写稿程序出现“幻觉 ” ，经多平台未经核实转载后扩大了传播范围 。
卖方研究仍是舆情高发区。
比如一位固收首席因“为评选拉票故意不翻空”朋友圈发言被停职 ，虽然目前已正常开始发布研报，但给不少人留下了深刻印象 。还有网传一券商PPT内容 ，PPT称2025年1-8月约81％散户亏损 ，这引发了大量讨论，虽然后续澄清是内部汇报 ，而非外发研报 ，且相关数据也因AI生成失真，这依然是2025年最出圈的一张图 。
2025年 ，券商高管及从业人员因业务问题被调查的舆情仍时有发生 ，其中承销保荐业务最为集中。
随着监管对IPO“带病闯关 ”行为的打击力度持续加大，“一案双罚 ”“一体追责”常态化，部分投行因项目内控不严被监管处罚 ，相关高管及保代被采取监管措施 ，引发市场关注。
“薪酬 ”类，“限薪令 ”传闻不断 ，行业也有所预期 ，近年来降薪 、奖金缓发或劳资问题引发纠纷依然是舆情高发 。
部分券商因薪酬制度调整引发员工不满，甚至出现劳资纠纷 ，若处理不当极易外溢为公共舆情 ，影响公司内部稳定和外部形象 。
业绩差的券商易被“盯梢”。券商本身经营情况也是舆情产生的重要源头，往往基本面出现问题 ，就容易出现一系列衍生舆情 。
对券商舆情的容忍度与公司基本面有着内在相关性 。记者观察发现 ，若券商长期经营稳健 、无重大业务风险和监管罚单，即使出现个别舆情事件 ，市场也能快速消化；反之 ，若公司长期因业绩问题身处风口浪尖，任何负面消息都可能被放大，引发市场对其持续经营能力的担忧。
譬如天风证券 ，随着公司新总裁到任、历史罚单全面落地 ，市场对其后续发展的预期逐步改善，舆情环境也明显好转 。对此 ，多位行业人士向财联社记者表示 ，创造有利于员工全面发展的内部环境，是券商实现高质量发展 、从根源上降低声誉风险的前提 。
关于这一方面 ，行业人士还呼吁 ，在公司对内管理环节中，也应当创造有利于员工全面发展的环境 ，这样更有助于证券业的高质量发展 ，也是舆情 、声誉风险降低的前提。
为何舆情事件减少？
为何2025年以来证券业重大舆情有所减少？综合与行业人士的沟通，以及财联社多年跟踪观察 ，这主要有几个原因 。
首先 ，经过前几年的舆情洗礼，证券行业普遍认识到声誉风险的破坏性 。不少券商舆情负责人向记者表示，近年来公司持续推进合规文化建设 ，对各类违纪违规行为实行零容忍。多数券商已将声誉管理纳入公司整体战略 ，建立了“董事会负总责、管理层直接领导 、各部门协同配合 ”的全链条工作机制，尤其加强了对小红书 、微博等重点社交平台的舆情监测和管控 。不仅如此 ，券商也发布了不少行业倡议书 ，呼吁行业生态的健康 。
第二个方面，监管部门持续完善声誉风险管理相关制度 ，构建了全方位的约束机制。《证券行业执业声誉信息管理办法》已平稳运行三年多 ，并于2026年完成修订完善；证券公司分类评价、文化建设评估 、保代管理 、分析师评选等核心行业评价体系，均已将舆情表现纳入重要考核指标 ，重大舆情将直接导致扣分和相关处罚。
此外 ，2025年4月出台的《证券公司建立稳健薪酬制度指引》，全方位收紧券商薪酬管理红线 ，从源头上减少了因薪酬问题引发的舆情风险 。
整体来看 ，叠加监管重视、行业自觉，券商股东方到高管层，都加大对舆情 、声誉的管理 ，比如这几年的“瓜田 ”主要是在小红书 ，现在券商普遍对小红书管理比较充分 。通过对2025年年报 、各类董事会、股东会决议的盘点，多数券商基本将声誉管理纳入公司战略 ，建立董事会负总责、管理层直接领导 、各部门协同配合的工作机制。
值得一提的是 ，历史数据显示，证券业舆情爆发往往与行业周期性下行 、市场萎靡高度相关 。2025年A股市场交投活跃 ，券商经纪、投行 、自营等核心业务均实现不同程度增长 ，行业整体业绩显著改善 。业绩向好不仅提升了市场信心，也有效缓解了公司内部的薪酬压力和人员矛盾 ，减少了负面情绪的积累和外溢。
“行情不好的时候 ，大家都很敏感，一点小事就容易爆发；行情好了 ，都忙着赚钱 ，谁还有心思在网上吐槽 。”有卖方研究员告诉记者 。
新形势下对声誉风险管理的建议
证券行业声誉风险管理是一项长期工作，一次重大舆情事件可能会毁掉券商几十年积累的品牌，
财联社在《七大新趋势看证券行业舆情事件 ，多方汇总五点建议》《舆情太密集 ，金融业遭调侃，“快被吃成瓜田了”？专家建议：该把舆情掐灭在“烟头时刻 ”》《从“瓜田 ”到“AI舆情” ，券商声誉风险管理面临哪些新挑战？》等多篇报道中 ，对于证券业的舆情情况有过阶段性梳理。
出色的声誉风险管理，对证券公司的经营 、公司价值以及未来发展均具有重要影响 。对舆情管理、声誉风险管理可从七个方面着手进行 。
第一 ，建立常态化多方沟通机制 ，完善危机预警架构。加强与监管部门 、行业协会和主流媒体的日常沟通，建立互信关系；搭建覆盖全平台的实时舆情监测系统 ，实现风险早发现 、早预警、早处置 ，将舆情掐灭在“烟头时刻 ” 。
第二，制定AI谣言专项处置流程 ，应对技术驱动型风险 。成立AI谣言快速响应小组 ，对仿冒研报 、虚假公告 、AI合成音视频等恶意内容，第一时间联合平台和监管部门进行拦截澄清；同时规范内部AI工具使用，建立AI生成内容人工复核制度 ，防止因技术失误引发舆情。
第三 ，将舆情管理嵌入业务全流程，从源头防控风险。经纪业务加强一线员工展业行为监督 ，严厉打击违规荐股、误导性宣传等行为；投行业务严格执行项目口碑声誉核查制度 ，确保信息披露真实准确，压实中介机构“看门人 ”责任；研究业务进一步强化研报发布前审核 ，规范分析师对外发言和外部专家邀请流程 。
第四 ，强化员工全周期言行管理，防范内部矛盾外溢 。制定清晰的员工社交媒体使用规范 ，明确禁止发布的内容边界；定期用行业真实案例开展合规培训 ，提升员工风险意识；在行业降本增效背景下，建立员工情绪疏导机制和内部沟通渠道 ，妥善处理劳资纠纷 ，避免内部问题转化为公共舆情。
第五，推行全员舆情防控体系，明确第一责任人责任 。建立内部舆情上报绿色通道 ，对及时上报有效风险信息的员工给予奖励；通过培训和宣传 ，让每位员工认识到自身在声誉管理中的重要作用，形成“人人都是声誉守护者”的文化氛围 。
第六 ，加强高管变动舆情管理 ，防范关键节点风险。针对董事 、监事及高级管理人员的离职 、岗位调整等重大事项，提前制定舆情应对预案 ，主动、准确、及时地向市场披露相关信息 ，回应市场关切，避免因信息不对称引发猜测和误解 。
第七 ，主动开展正面品牌传播 ，塑造行业良好形象 。通过投资者教育 、公益活动 、行业研究成果发布等多种方式，向社会传递证券行业服务实体经济、创造价值的正面形象 ，提升行业整体美誉度 ，为声誉风险管理营造良好的外部环境。
（文章来源：财联社）
