《哪吒之魔童闹海》刷新华语动画电影全球影史纪录，原创音乐剧《熊猫》亮相英国爱丁堡艺术节 ，源自榫卯工艺的游戏《匠木》引得海外玩家探寻中华传统文化……如今
，越来越多的“成都创
”“成都造”文创产品在国际文化贸易版图上勾勒出清晰的蓉城轮廓 。

数字技术不断迭代，拓展着文化创意的产业边界 ，也成为拉动经济增长的新引擎
。2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元
，同比增长8.3%，产业综合实力稳居全国第一方阵。这座底蕴深厚的千年古都 ，正凭借一批现象级文创产品
，向国际社会展现中国数字文创的旺盛生命力 。

从稳基础到攀高峰

爆款数字文创的诞生，既要契合当下审美需求 ，更离不开久久为功的产业培育与政策扶持。

位于成都高新区的天府长岛数字文创园
，是成都数字文创产业的重要承载地，这里集聚了可可豆动画 、艾尔平方
、东极六感等70余家企业 ，形成覆盖创意开发、技术制作 、IP孵化的完整产业链
，无数创意构想在这里落地为成熟的文创产品
。

“成都市对数字文创产业有着较为完善的政策支持体系，帮助我们初创企业渡过了难关。 ”成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博介绍 ，公司2018年在成都高新区注册成立
，专注以游戏为载体传播中华优秀传统文化，已从成都高新区获得研发、人才
、产业协作等多方面支持 ，“这些支持给了我们坚持走下去的信心
” 。

2022年，成都发布《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》
，提出打造“中国最适宜数字文创发展城市 ”；2025年，成都出台《成都市关于加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》《成都市关于培育发展数字文创初创企业的若干政策》 ，精准聚焦相关企业的现实需要
，提供全方位支持
。

在系列政策支持下，成都数字文创产业快速发展。2025年 ，成都培育数字文创领域“镇园之宝
”11家、“明日之星”8家
，推动13家企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业 ”；创新举办全国首个国际数字文创季，带动综合消费18.3亿元 。

如今 ，数字文创产业已融入成都的发展肌理
，越来越多的数字文创从业者在这里挖掘灵感 、做强产业
、走向海外，用多元化的文创产品讲好新时代中国故事
。

从“看得见
”到“看得懂”

互联网技术的迅猛发展 ，拉近着各国间的距离
，让多元文化有了被看见的可能，而“被看见 ”只是中华文化“出海”的第一步。如何让海外受众“看得懂
” ，始终考验着“出海”企业的谋略与胆识 。

“企业‘出海’，最重要的是勇敢迈出第一步
，并精准把握海外受众的审美与需求
。 ”成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司总经理李娜说。此前，蝶舞华天创作的音乐剧《熊猫》曾作为驻场表演在成都大熊猫繁育研究基地内展演 ，收获了游客的广泛好评 。

2024年
，蝶舞华天受邀参加香港国际授权展，开始接触到国际IP运作体系并逐步开启实质性“出海
”
。目前 ，公司已完成《熊猫》海外巡演与数字周边推广。“在韩国展演时
，我们全程使用中文，依然赢得观众的阵阵喝彩 。”李娜说 ，人类的审美有相通之处
，优质的文创产品能天然引发受众的兴趣与探索欲。随着受众的深入探索，其背后的中华文化自然能被读懂、接纳
。从2024年首次“出海 ”到入围2025年世界知识产权组织全球奖30强 ，蝶舞华天用实际行动证明
，中国的文创产品有着强大的国际影响力。

与蝶舞华天类似，东极六感同样坚定选择“出海
” 。围绕非遗榫卯工艺开发的游戏《匠木》在国内上线后 ，田海博和他的团队便将其推广至海外应用平台，面向全球170余个国家和地区展现中式建筑之美
。“《匠木》上线后
，为海外玩家打开了了解中国传统文化的新窗口。”田海博说，团队基于传统节气开发的游戏《二十四节气》即将进行公测 ，希望通过受众喜爱的画风
，让海外玩家在潜移默化中感受中国民俗的独特魅力 。

被看见是机会，被看懂是理解
。成都还有许多文创企业 ，正探索通过动漫 、音乐
、网文等多种形式传播中华文化
，让海外受众读懂中国。

从走出去到扎下根

文创“出海 ”并非简单地将产品销往海外，而是要在深刻理解海外文化的基础上 ，实现中华文化与海外文化的和谐共生
，让中国文创品牌在海外真正落地生根 。

黑玩科技(成都)有限公司是一家专注于潮玩IP孵化与数字内容开发的创意企业，2025年营收规模达6亿元 ，其核心创意IP潮玩产品2025年度交易总额达1.6亿元
。该公司在东南亚
，尤其是泰国、新加坡等地有着广泛且稳定的市场份额。

初入海外市场时，黑玩科技也曾面临难题：如何打造贴合海外受众需求 、能被当地消费者接纳的产品 。“经过充分调研 ，我们意识到，文创产品的本土化设计绝不是简单的文化符号叠加
。只有将公司设计理念与海外市场偏好进行融合
，才能真正扎下根
、留得住。
”黑玩科技(成都)有限公司总经理办公室负责人宋超奇说 。

在优化产品的同时，黑玩科技持续调整海外运营模式 ，借助海外本土社交平台、线下展会 、沉浸式体验活动等多种方式
，消弭与海外受众的心理隔阂，与之产生情感共鸣。截至2025年 ，黑玩科技全球粉丝量超1900万
、海外合作门店超500家
。

在阿布扎比BRIDGE2025国际峰会上
，憨态可掬的莫西熊猫引得现场参会者驻足打卡。这一源自成都的原创潮流IP，以独特的视觉符号 ，成为中国文创连接全球受众的重要媒介 。

“打造莫西熊猫IP时
，我们给它的定位是温暖、治愈 、国际化，希望这个承载着中华文化的IP ，以更加柔和、友好
、现代化的方式走向世界
。”成都沁悦行文化创意有限公司创始人刘玲介绍
，基于这一理念，成都沁悦行在“出海 ”过程中 ，摒弃生硬的说教式表达，在做好本土化二次设计的基础上
，用温暖治愈的共通情感，拉近与海外受众的距离。莫西熊猫已先后亮相迪拜世博会、荷兰世园会等国际平台 ，实现了与全球市场的深度联结 。

作为我国数字文创产业重镇
，成都正以其深厚的文化底蕴 、完善的产业基础
、充足的城市活力，快步走在我国数字文创产业发展前列 ，用多元文创产品向世界展现中华文化的魅力
。

(《经济日报》丁振乾)【